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宣传一个-开始了叶庭浒这个要打动十三亿每一个中国人的广告

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【郑爽卖嫁妆】

一年前,所有人都認為他瘋了。一部耗資數億的電影都無法做到打動所有中國人,又何況是一部廣告。在他們看來,葉庭滸只會拍廣告。

對於這類說法,原創者葉庭滸並不贊同。相反,在他看來,軍宣的“畫風”從未變過,根本上還是體現軍人的精神。“如果說不同之處,應該是我希望更多地站在一個平凡的百姓的視角來做產品。”

“今天很多人說‘人生除了生死是大事,什麼都是小事’。更有人說‘貪生是人之本性,是人性。’事實上說這些話的人,沒有人生,也差了點人性。”當談起如何看待生死時,葉庭滸斬釘截鐵地表示。在他看來,“貪生”是世間任何動物野獸的本性,但只有人類會做出為了信仰(國家與民族)而捨棄自身生命的事,這才是人性。

“這是我該做的事。”被問及為何會從廣告界“轉身”做一部軍事宣傳片時,葉庭滸開門見山。

而選擇相信葉庭滸的,就是高原火箭軍,這份信任最好的佐證,便是他們交給葉庭滸的責任,為高原火箭軍組建50周年紀念拍攝一系列宣傳片。

@虹攝庫爾斯克:這個片子好,角度很新穎啊,“你堅信我,就是祖國堅信我”,我們對解放軍的信任,真的就是一個個“你”,一個個 “我”,這麼多年匯聚而成的,配樂也很棒!

僅在東風快遞就收穫超1千萬播放量

該片以最為朴實的手法,講述最為傳統的內容,卻能大巧不工地打動萬千網友的心。網友根據視頻內容自建了微博話題#我心第一音#,短短 10 多個小時,閱讀量便高達 1.7億。宣傳片在火箭軍官方微博@東風快遞 發佈後,播放量超過了 1000 萬次,@軍報記者、@共青團中央、@央廣軍事、@局座召忠等大 V 紛紛加入了轉發該視頻的行列,使得#我心第一音#在12月13日晚間登上新浪微博熱搜榜。

葉庭滸相信,世界上只有兩種人,一種是“你”,一種是“我”,兩種人同一個世界,有融合,有衝突,每一個“我”自生命開啟便向死而生,他們絕不是為赴一場向死之旅而來到這個世界。而是以“我”的力量,為“你”傳承這個世界而存在。

除了“相信”,葉庭滸還提到了一個詞——“責任”。拍攝前他和團隊在官兵中做了一次採訪,問題是“誰最相信你?你為什麼讓他相信?”每個人的回答都不同,但都只指向一個詞——“責任”。“人往往是只要你知道我承擔了你的責任,那你就會相信我。當你承擔越多人的責任,那麼相信你的人就越多。”

“你,就是我心第一音。”這是葉庭滸一直堅信的一句話,也是高原火箭軍系列宣傳片的核心。

在訪談的最後,葉庭滸提出了對軍宣工作的建議。他認為,軍隊宣傳工作者要有魄力去改變套路,要站在更多的視角去考量宣傳的目的和意義,把最簡單的道理,用最簡答的話語表達出來,只有自己相信,才能讓別人相信,才能激勵你我同心同行。(冬生)

在高原火箭兵為代表的中國軍人身上,葉庭滸看到了十三億中國人的責任,看到了人性最強大的力量,這一切力量,正是來源於“相信”。

“吾生也有涯,然我心卻能無涯。半生匆匆而逝,功過得失一如白紙黑字,歷歷在目。自社會底層至似乎高人一層,由一無所有而好似擁有所有。世間萬事,惟有兩件事我永遠無法改變。那便是我的父母是誰;我的國家民族是什麼。對於我來講,這就是我天賦之責,也是我來到這個世界的意義。而今天,大國復興匹夫有責,我就應當用一支廣告打動十三億個中國人。”

在接觸這個項目之初,葉庭滸就很明白,像火箭軍這樣的“國之重器”,過高頻度的曝光並不一定是好事,但若能借助對高原火箭兵的宣傳,讓每個人看到如今國家的強大,讓每個人知道,中國的每一個人,都不是孤獨的存在,我們今天之所以能夠安然去追夢,是因為有軍人的保護。讓每一個人都能受到軍人精神的激勵,為了你、為了我,奉獻自己的一生,宣傳的效果就達到了。

話題在各路大咖的點贊中閱讀量高達1.7億

廣告 VS 軍宣:做了我該做的事

拍攝花絮核心表達:力量源於相信“信”,是整個採訪中,葉庭滸反覆提到的一個字。在與高原火箭兵的朝夕相處中,葉庭滸發現,連隊官兵彼此之間是真正可以以命相托的。而之所以敢,則源自於充分的信任。

兩次熱搜榜獨特的視角與風格,讓它成為近期網上正能量傳播的“現象級”產品。從中國人民解放軍火箭軍官方微博@東風快遞 下的網友評論不難看出,這部“本色出演”的宣傳片廣受網民贊揚:

“我之前講到的那名戰士和騎兵連長,他們的自信,也是源於信任,對人民的信任、對國家的信任。”說起這一點,葉庭滸至今很感動。

“畢竟,我們的軍隊來自人民,軍隊的強大前提是國家的強大。看到這條片,很多人會覺得感動,因為他從片子中感受到了力量。片子讓觀眾有帶入感,覺得國家的強大、民族的復興,其實是因為‘我’的力量也在裡面,和自己息息相關。我自己剪輯完之後看了很多次,每次看都會流淚。我想我們需要更多這樣的正能量或者說正確的能量,因為中國人民需要鼓勵。”

@晨光Land:不再是千篇一律的所謂大、正的宣傳片,而是沁入人心的“守護每一個你的夢想”。

拍攝花絮更高展望:文化的復興藉由高原火箭軍的精神,葉庭滸又提到了中國文化的復興。對於文化,他有著自己的理解和定義。在他看來,所謂文化,不過是當今每一個你和每一個我正在做的事。如果它們能讓我們每一個中國人更好地活著,那就是中國當今需要的文化。

@沒想好名字 R:硬核宣傳片!主題、畫面、配樂、旁白、文案都怒贊!致敬高原火箭兵!

雙方一拍即合,隨即前往高原,開始了葉庭滸這個要打動十三億每一個中國人的廣告。

葉庭滸的生涯中,從沒有重覆過自己,他的很多廣告片已成為了廣告界的里程碑作品,而他也成為中國廣告界諸多領域一個優秀的領軍人物。他坦言,要打動你,首先就要打動“我”。然而,這五年來,他沒有再拍過一部廣告。

“中國文化根本上是一種人的文化,文化復興,人本第一。而且中國文化很包容,這種包容度根本上還是源自我強調的相信,相信才能同心,才能更自信,朝著同一個目標前進。文化是現在進行時,每時每刻都在發生變化,而我們每個人都是文化之網的節點。每一個人都知道,自己能決定的事,就是每天我們做的每一件事,說的每一句話。正是這些事這些話構成了我們每個人的一生,也形成了當今的文化。只要每一個中國人都成為文化締造者,為著同樣的目標同心同行,中國文化才能復興。”葉庭滸眼神堅定,談出了自己的期許。

人民視角:中國人需要鼓勵軍宣作品因其宣傳對象的特殊性,往往給人以高、大、正的感覺,其中,自然不乏酷炫裝備強勢來襲的直觀場面。但這次的系列宣傳片,“美”成了大多數觀眾的直接感受。構圖完美,製作精良,如一些網友所言,這些片子比大多數電影更具美感,每一幀畫面都可以截圖當桌面。不少人由衷感嘆,軍宣“畫風變了”。

那段在高原的經歷,至今讓葉庭滸念念不忘。他表示,正是他在火箭軍身上所見的一切,讓他更為堅信,他能打動更多中國人。

敢於相信,是一種實力;彼此相信,才能有自信,自信才能更強大。對於宣傳片,葉庭滸講起他當時的構思:“每一次我相信你,都是對我自己的一次自我肯定。當每個中國人都自我肯定、都強大起來,中國就能強大。就像片子最後結尾的字幕‘扎根,過硬,奮鬥,奉獻。是高原火箭兵傳承 50 年形成的精神。是這樣的精神,賦予了每一位火箭兵的忠誠。是這樣的精神,使他們在雪域高原,戈壁大漠之中肩負起國家的責任。同樣是這樣的精神,令他們贏得了你從未動搖過絲毫的堅信。這,才是一個人真正的自信。而這,就是我該有的自信,也是你,應有的自信。’”

“五年來,我一直認為,只有我會相信自己,但是今年年初,我遇見了相信我的人。”葉庭滸說起這句話,眼中滿是自信的目光。

當前,軍事網絡宣傳的視頻產品越來越多,為何偏偏這部作品能迅速走紅? 它秉持的創作理念是什麼?這類現象級作品對今後的軍事網絡宣有何借鑒意義?我們聯繫到了該宣傳片的導演葉庭滸,進行一次深度交流以探求答案。

在葉庭滸看來,每一名火箭軍官兵身上共同擁有的,便是可能打動每一個中國人的,那就是“精神”!如葉庭滸所說,自己是一個拍廣告的導演,如果說這部宣傳片是高原火箭軍的廣告,那麼它的產品就是高原火箭兵那種因自信而堅不可摧的精神,這種精神可以賦予今天每個中國人最強大的自信。

“當今社會,很多人的自豪附加在名利之上,但在高原火箭兵的騎兵連,我和他們的連長聊天時,他的臉上永遠寫滿了自豪。你要知道,這些人都很優秀,如果沒有選擇參軍,他們原本可以賺到很多錢,擁有更安逸的人生。”

“我印象特別深刻的是,有一個戰士,導彈在哪他就守在哪兒, 十年了,(因為保密需要)他的父母不知道他在哪,不知道他在做什麼,但在和他聊天的過程中,他沒有一絲一毫的沮喪,相反,還有著一種巨大的自信。”