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茅台白酒-飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右

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【喀麦隆桥梁坍塌】

以物美為例,按照其月度茅臺預售規則,物美電子會員連續3個自然月在物美超市消費,累計實付金額大於2000元,可預購2瓶飛天茅臺;連續6個自然月在物美超市消費,累計實付金額大於3000元,可預購4瓶飛天茅臺;連續6個自然月在物美超市消費,累計實付金額大於5000元,可預購5瓶飛天茅臺。

渤海證券指出,從白酒動銷情況來看,渠道普遍反饋庫存情況好於去年,目前高端白酒批價較為穩定,節後或進一步走高。

據中信證券(600030,股吧)研報,目前,飛天茅臺的批價在2420-2450元/瓶左右,較去年春節的1800-1850元/瓶明顯提升;第八代五糧液的批價在910-915元/瓶左右,價格較為穩定;國窖1573的批價在790-800元/瓶左右,略有提價。

超市內一白酒促銷員向中新經緯記者介紹,以白水杜康為例,原價398元/瓶的52度白水杜康熊貓酒(500ml),現價只要49.9元/瓶,促銷價近乎一折。“這款酒賣得可火了,一共五天的活動,今天是第三天,現在店里只剩下一箱零兩瓶了,不知道活動結束後會不會恢複原價。”該促銷員表示。

值得一提的是,目前,茅臺方面已經採取多種措施打擊黃牛、穩定市場價格。業內人士指出,短期內,飛天茅臺市場價或被持續炒高,但長期來看,其價格會逐步穩定,回歸理性。(中新經緯APP)

一位白酒業內人士在接受中新經緯客戶端採訪時也提到,中低端白酒在春節前大打“促銷戰”是為了搶占市場份額,“隨著白酒市場的分化程度越來越嚴重,中低端白酒的生存空間進一步被擠壓,而此時誰擁有更大的市場份額,未來誰活下來的可能性就會越大。”

白酒行業分析師蔡學飛在接受中新經緯客戶端採訪時曾提到,飛天茅臺作為酒類消費品的標桿產品,本身就具有很強的剛需屬性,而生產周期長、產能長期不足、投資屬性突出等因素,更是加劇了市場對於飛天茅臺的炒作,“短期內的少量投放,不會對飛天茅臺的供給帶來根本性的改變。”

茅臺資料圖 中新經緯閆淑鑫攝中低端白酒大打“促銷戰”中新經緯記者近日走訪北京地區多家商超、煙酒專賣店發現,春節前夕,部分中低端白酒售價大幅下調,各品牌之間大打“促銷戰”。

與此同時,洋河則推出了“立減20元”的優惠活動,其中,原價185元/瓶的46度海之藍(480ml),現價165元/瓶;而西鳳在降價的同時,還推出了“買一贈一”的活動,原價158元/瓶的52度西鳳御藏酒(500ml),現在69.8元/瓶,且買一贈一。

一位長期跟蹤飛天茅臺價格的市場人士告訴中新經緯記者,目前市場上已經衍生出眾多搶購飛天茅臺的“外掛”,“有的針對線上,有的針對線下商超,普通消費者根本搶不過。”

以飛天茅臺為例,中新經緯記者瞭解到,目前飛天茅臺的市場價在2600元/瓶左右,儘管茅臺方面提前放量,商超、電商等渠道也在積極配合,但對於普通消費者而言,1499元/瓶的平價茅臺仍一瓶難求。

終端價格方面,中新經緯記者近日走訪北京線下商超、煙酒專賣店等渠道發現,目前,飛天茅臺的市場價在2600元/瓶左右;第八代五糧液的市場價在1200元/瓶左右;國窖1573的市場價在1000元/瓶左右。

前述白酒業內人士向中新經緯客戶端分析稱,高端白酒價格堅挺主要與市場需求有關,“作為春節宴請送禮的剛需產品,高端白酒的需求相對緊俏,價格自然會維持在高位。”

“當前,國內白酒市場已經分化為兩大陣營,一方是‘價值型’,以茅臺、五糧液等高端白酒為代表;一方是‘價格型’,以中低端白酒為主。對於價格型白酒品牌來說,提升銷量至關重要,所以在春節、中秋等關鍵節點上,他們一般會加大促銷力度。”朱丹蓬表示。

1月19日,中新經緯記者在北京一家大型超市內看到,飛天茅臺的價格為1499元/瓶,但需要滿足一定條件;第八代五糧液、國窖1573(規格均為52度500ml,下同)的售價分別為1199元/瓶、1099元/瓶。而在某電商平臺上,飛天茅臺(2019年產)售價達2655元/瓶;第八代五糧液、國窖1573的價格分別為1275元/瓶、989元/瓶。

某電商平臺上,2019年產的飛天茅臺售價達2655元/瓶。來源:電商平臺截圖

1月18日,中新經緯記者在北京某連鎖超市內看到,酒水區已經進入春節促銷期,包括洋河、白水杜康、西鳳等在內的多個白酒品牌相繼推出了“買一贈一”“立減20元”等不同力度的促銷活動。

“其他商超也都設置了類似的門檻,天貓超市等線上渠道雖然門檻較低,但基本上都是秒沒,我們普通消費者根本搶不到。”在北京工作的王先生表示。

物美推出“10萬瓶茅臺購買資格大放送”活動。中新經緯閆淑鑫 攝

此外,有市場人士指出,平價茅臺一瓶難求或與渠道方門檻設置過高有關。據瞭解,截至目前,茅臺已於近20家商超簽約合作,包括物美、華潤萬家等;線上合作平臺有兩家,分別為天貓超市、蘇寧易購(002024,股吧)。

平價茅臺仍一瓶難求隨著春節臨近,一向供不應求的飛天茅臺也再度成為市場關註的焦點。

中國食品產業分析師朱丹蓬向中新經緯客戶端指出,白酒促銷是酒企提升銷量、搶占市場份額的一種常規操作。

不過,中新經緯記者近期走訪北京市場發現,儘管商超、電商等渠道也在積極配合飛天茅臺的投放與銷售,但對於普通消費者而言,1499元/瓶的平價茅臺仍一瓶難求。

中新經緯記者瞭解到,1月11日至1月21日期間,物美暫停月度茅臺預售,推出“10萬瓶茅臺購買資格大放送”活動,但需滿足的條件仍不低。具體看來,當日單張小票實付金額1188元可得1188VIP積分,當日單張小票實付金額2288元,可得2288VIP積分,其中1188VIP積分可兌換一瓶飛天茅臺購買資格,2288VIP積分可兌換兩瓶飛天茅臺購買資格。

值得一提的是,除線下商超外,中低端白酒也通過線上渠道推出了多種促銷活動。中新經緯記者註意到,上述同款洋河海之藍,在某電商平臺上僅售159元/瓶,促銷力度不輸線下。

高端白酒價格依然堅挺不同於中低端白酒忙著降價促銷,中新經緯記者註意到,春節前,茅臺、五糧液等高端白酒並未加入“促銷戰”,市場價格依然堅挺。

據媒體報道,貴州茅臺(600519,股吧)酒銷售公司此前曾下發通知,自2019年12月12日起,提前執行2020年第一季度茅臺酒(即飛天茅臺)計劃,預計投放量達7500噸,主要投放於經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

據該市場人士透露,使用“外掛”的多是一些黃牛,大量囤積飛天茅臺,之後再以高價出售,一瓶能賺近千元。“目前市場的平價茅臺,基本上都到了小部分人手中,他們通過推高茅臺市場價等手段,實現盈利。”

中新經緯客戶端1月21日電 (閆淑鑫)臨近春節,白酒迎來銷售旺季。近日,中新經緯記者走訪北京市場發現,中低端白酒為提升銷量,大打“促銷戰”,更有廠家以近乎一折的價格出售。不過,茅臺(600519)、五糧液(000858)等高端白酒價格依然堅挺。

北京某連鎖超市內,酒水區已經進入春節促銷期。中新經緯閆淑鑫 攝